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奶比水賤蓉城乳價雪崩

发布时间:2019-11-09 01:15:49

奶比水贱蓉城乳价雪崩_乳品专题_产业经济

城乳业今年价格战最血腥的一幕悲壮上演这两日,蓉城乳价开始雪崩蒙牛、伊利、菊乐三大乳品企业所属各品牌均全线大降价,光明乳业部分品牌也大降价据知情人士透露,其他国内乳品企业随时关注市场变化,将择机参战

蓉城第一战  乳品价格在蓉城已经相对稳定多时,但这一均衡态势上周末被彻底打破蒙牛、伊利、菊乐三大国内乳品大鳄几乎在同一时间宣布旗下各品牌大降价昨日,在市内各超市了解到,1升纯奶系列,蒙牛从5元降到4.3元,光明从5.3元降到4.1元,降价幅度之大历史罕见250ml乳酸系列,蒙牛从1.7元降到1.4元,伊利从1.9元降到1.7元,菊乐从1.8元降到1.5元,光明和华西两品牌没有降价250ml纯奶系列,蒙牛高钙从2.5元降到2.1元,普通装从2.3元降到1.9元,伊利低脂从2.5元降到2.2元,普通装从2.3元降到2.1元,菊乐从1.8元降到1.5元业内人士称,众多乳品企业这样大规模地整体降价,在蓉城还是首次

菊乐保卫战

据业内人士介绍,此次蓉城乳品价格大战,仍然由乳业价格杀手蒙牛发招本月上旬,蒙牛首先对旗下相关品牌降价,随后,蒙牛的老对手伊利采取贴身作战的战略,紧急降价本地乳业大佬菊乐无奈之下,奋起抗击草原兵团的夹击“一般说来,一年中的七、八、九三个月是乳品消费旺季,蒙牛为了扩大市场份额,

完成他们100个亿的销售目标,采取了这次整体降价行动按照一般的做法,乳品市场一有人降价我们就得跟进,作为本地企业不可能城门失火”昨日,菊乐市场部经理王灏说

抢市场丢利润

“现在的乳品比水还便宜,无论如何乳品总比水有营养吧”对于这一轮价格战,王灏如是感叹伊利四川分公司液态奶事业部经理徐长江也有同感,他说:“这都是总部的决定,我们当然希望有更多的利润,但现在全国的乳业市场就是这样的竞争态势,企业也没有办法”据了解,这轮价格战至少要打到本月30日,乳业大佬们在此期间将有何应对措施,其战果如何,本报将继续关注

见习张镜摄影刘陈平

发言

价格战伤害了谁

2004年注定是令中国乳业刻骨铭心的一年

在经过“空壳奶粉”事件、奶片“诚信危机”、“倒奶”伤农事件后,乳品又打起价格战来了价格低的4块多一公升,而现在不少瓶装水也要卖4块一瓶

是什么原因让牛奶比水还便宜是什么力量让市场颠覆了最基本的价值规律各乳品企业为抢占市场,就非得打这一场有可能伤筋动骨的价格战吗

毫无疑问,在一切营销手段中,只有价格战为消费者所喜闻乐见,也为企业所广泛采用但目前这样一场几乎颠覆了最基本价值规律的价格战,对成熟的市场而言却是一种伤害

它首先伤害了参与价格战的企业企业为了市场而放弃利润,这无疑是饮鸩止渴一个理性的商人理应以追求利润最大化为己任,如果没有利润,企业无疑会陷入危机我们可以相信一个企业会为了短期的市场目标而放弃利润甚至倒贴,但是,当所有的企业都这么做的时候,结果就不是几个企业所能控制的了

其次,它伤害了市场这种自虐式的割肉洒血让整个乳品行业处于低端竞争中,让消费者从此降低对企业的信任度“居然一次能这样大幅度降价,乳品行业也太暴利了吧”消费者会这样问;“比水还便宜,那牛奶还是牛奶吗”消费者也会这样问

此外,它伤害的还有那些辛辛苦苦的奶农价格战企业损失的利润,肯定会通过另一种方式来补偿那最直接的就是压低原奶收购价此前媒体不是就报道过石家庄奶农“倒奶卖牛”、浙江乐清市“倒奶”等等事件吗

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